ICS 35.240.60 L 67 中华人民共和国国家标准 GB/T 34090.3—2017 互动广告 第3部分：效果测量要求 Internet advertising- Part 3 : Effect measurement requirements 2018-02-01实施 2017-07-31发布 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T34090.3—2017 目 次 前言 引言 1 范围 2 规范性引用文件 3术语和定义 广告效果测量要求 4 5 互动广告互动效果测量要求 5.1互联网广告互动效果分类 5.2互动效果测量要求 5.3广告内互动测量要求 5.4 社交类互动测量要求 品牌提升效果测量要求 6 6.1 测量机构 6.2 测量原理 6.3 测量步骤 6.4 测量注意事项 6.5 品牌指标选择 6.6 品牌提升效果分析应用 6.7 广告品牌提升效果基准值数据库设立要求 等效曝光体系 7.1 概述 7.2 基本框架 7.3 可见系数 7.4 效用系数 7.5 等效曝光计算 7.6 其他相关指标的计算 8 可见系数与效用系数眼动试验测量法 8.1 测试流程要求 8.2 品牌回忆和广告再认测试 8.3 可见系数统计 8.4 效用系数统计 GB/T34090.3—2017 前言 GB/T34090《互动广告》分为5个部分： 第1部分：术语概述； —第2部分：投放验证要求； ——第3部分：效果测量要求； —第4部分：平台接口要求； 第5部分：用户信息保护要求。 本部分是GB/T34090的第3部分。 本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草 本部分由国家工商行政管理总局归口。 本部分起草单位：中国广告协会互动网络分会、腾讯科技（北京）有限公司、搜狐公司、精硕世纪科技 （北京）有限公司、北京数字新思科技有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、上海聚胜万合广告有 限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、合一集团、广州尼尔森市场研究公司、工业和信息化部电子工业标 准化研究院 本部分主要起草人：刘曜、苏同、冯惠、管延放、葛承志、吕研、洪倍、王彦璇、汪栋、刘晓辉、栾慧、 王佐、李克、向维良、王其武、谭北平、郝涛、叶声瑞、熊若愚、周崧驶、周本能、支建壮、张浩然、陈永、裴跃赏、 刘佳、周平、孔赛、龚宇。 1 GB/T34090.3—2017 引言 随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的 广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战：广告样式繁杂多样造成产 业资源效能较低；衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合；数据相对孤立分散、分类定义不能 互通影响了规模化发展；接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难。为了规范、促进互联网广告市 网广告的市场效能，促进互联网广告的产业化发展，使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速 动广告术语、定义分类、缩略语提出了规范使用要求；对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户 数据隐私和测量要求进行了统一。 本标准旨在统一规范的互动广告条件下：明确互动广告投放和监测等概念和维度：保证互动广告行 业运作模式的规范性和可复制性：保证互动广告投放和监测的统一性。 Ⅱ